"CPA" staat voor "Cost per Action" ofwel "Kosten per Actie" in het Nederlands. CPA is een ander veelgebruikt tariefmodel in online adverteren, en het verschilt van CPC (Cost per Click) doordat adverteerders betalen voor een specifieke actie die een gebruiker onderneemt na het klikken op de advertentie, in plaats van alleen voor de klik zelf.
Laten we dit eens uitleggen met een voorbeeld. Stel je voor dat je een online winkel hebt die keukenapparatuur verkoopt, en je wilt adverteren op een website. Met CPA zou je betalen voor een specifieke actie die een gebruiker onderneemt nadat ze op jouw advertentie hebben geklikt, bijvoorbeeld een aankoop doen in jouw winkel, zich aanmelden voor een nieuwsbrief, of een formulier invullen.
Laten we zeggen dat je een CPA-advertentiecampagne opzet en je besluit om te betalen voor elke keer dat iemand een aankoop doet nadat ze op jouw advertentie hebben geklikt. Je stelt een CPA-doel in van € 10. Dit betekent dat je bereid bent om € 10 te betalen voor elke keer dat iemand een aankoop doet als gevolg van het klikken op jouw advertentie.
Als een gebruiker op jouw advertentie klikt, naar jouw website gaat, en vervolgens een aankoop doet van € 50, betaal je € 10 aan de website waarop je hebt geadverteerd. Als een andere gebruiker op dezelfde advertentie klikt maar geen aankoop doet, betaal je niets.
Het idee achter CPA is dat adverteerders betalen voor de resultaten die echt belangrijk voor hen zijn, zoals aankopen of leads, in plaats van alleen voor klikken waarvan niet gegarandeerd is dat ze tot conversies leiden. Dit model kan adverteerders helpen om hun advertentie-uitgaven effectiever te benutten en een beter inzicht te krijgen in de ROI (Return on Investment) van hun advertentiecampagnes.
In het kort, CPA is een tariefmodel waarbij adverteerders betalen voor specifieke acties die gebruikers ondernemen na het klikken op een advertentie, zoals aankopen of het invullen van formulieren. Het helpt adverteerders om gerichter te adverteren en de effectiviteit van hun campagnes beter te meten.