Folders, waarom zou ik die laten drukken? Deze vraag lijkt in eerste instantie begrijpelijk. De digitalisering lijkt er voor te zorgen dat steeds minder drukwerk wordt gebruikt. Desondanks worden folders nog vaak gedrukt. En nog veel belangrijker: Het papieren drukwerk blijft een stabiel promotiemiddel. Hieronder lees je waarom het nog steeds verstandig is om folders te drukken.

Belangrijke ontwikkelingen in de marketinglandschap

Even ter informatie: Sinds de invoering van de ja/ja-sticker daalt het aantal verstuurde folders. Steeds vaker worden er dan ook digitale folders gelezen. Met name de jongeren, die tussen de 18 en 35 jaar oud zijn, lezen de online folders. Bovendien is het merendeel van de online lezers hoog opgeleid. Desalniettemin heeft de papieren folder nog steeds een solide bereik. De combinatie van papieren en online folder zorgt voor de meeste verkeer en conversie. Met name voor de boodschappen zijn de folders nog altijd effectief. Deze mensen verwachten zowel de digitale als de papieren folder te lezen.

De helft van de Nederlanders kan niet zonder de papieren folder

Ja, de papieren folder zie je steeds minder in het straatbeeld terugkomen. Uit onderzoek van de NOM Folder Monitor blijkt dat meer dan vijftig procent van de Nederlanders de folder zou gaan missen indien zij het niet meer zouden ontvangen.

Wist je dat folders van alle communicatiemiddelen het meeste door Nederland worden verspreid? Folders zijn ook digitaal te lezen. Een op de drie Nederlanders leest de digitale folder.

De voordelen van folders voor jou

Zoals je hierboven staat kunnen veel Nederlanders, ondanks de opkomst van de digitale middelen, niet zonder een gedrukte folder. Voor jou biedt de folder dan ook een hoop voordelen. Welke dat zijn lees je hieronder:

• Een folder gaat steeds meer een onderscheidende rol spelen in de digitale transitie. In plaats van dat je continue naar een computerscherm kijkt is het lezen van een folder veel prettiger en rustiger.

• Met folders kan je eindeloos variëren. Deze communicatiemiddel moet wel een leuke lay-out hebben, maar je kan het volledig naar smaak inrichten. Wat voor lettertype wil je bijvoorbeeld en op welke manier wil je je folder gedrukt hebben?

• Ook folders kan je gemakkelijk segmenteren. Net als dat je online kan segmenteren op demografie, geografie en psychografie kan je folders ook gericht versturen.

• Advertenties via de e-mail of online wordt vaak snel genegeerd, terwijl folders die door de brievenbus komen vaak wel gelezen worden.

• Folders drukken is relatief goedkoop. Op een professionele wijze heb je al snel voor een zacht prijsje een mooi ontwerp. Dit is dus zeker een interessante optie voor startende ondernemers en degenen met weinig budget!

Folders meetbaar maken

Veel ondernemers versturen geen folders, omdat zij denken dat het achteraf lastig te meten is hoeveel de folder hebben opgeleverd. Combineer de geprinte folder daarom met een digitale variant. Zo krijg je met Google Analytics een goed beeld hoe mensen converteren. Met behulp van Google Tag Manager en een folder viewer kom je achter deze inzichten. Zo kan je met behulp van de Tag Manager de content in onderwerpen indelen. Door de data te analyseren, bijvoorbeeld het aantal weergaven en click throughs, bepaal je welke onderwerp populair zijn.

Een handig tool om toe te gebruiken voor je folder is Hotjar. Hotjar geeft jou middels heatmaps inzage in het bezoekersgedrag. Zo zie je waar de focus op een folder ligt en waar minder. Middels deze data kan je je folder nog meer optimaliseren, zodat de focus komt te liggen op de call-to-action.

Het verschil tussen geprinte en digitale folders

Hou wel rekening mee dat een digitale folder anders ingezet moet worden dan een geprinte folder. Het leesgedrag verschilt per medium. Bij een geprinte folder leest de consument ook de achterkant, terwijl de consument bij een digitale cover meer focust op de voorpagina en de overige pagina’s scant.

De folder heeft de toekomst

Kortom, door zowel de papieren als de digitale folder in te zetten genereer je in de komende jaar veel traffic en conversie. Hou wel rekening met de Nederlandse wet- en regelgeving, die betreft de privacy steeds strenger begint te worden. Niets voor niets gaf vijftig procent van de Nederlanders aan de papieren folder te zullen missen indien zij het niet meer gaan ontvangen. Zeg nou zelf: kan jij wel zonder een folder?